满大街的领导品牌，究竟领导了什么？

修改︱锦堂文稿

作者︱锦堂创造中心

摘要︱从传播学的街的究竟视点来看，普罗群众看到领导这个词，领导领导心里会有什么样的品牌感觉？

领导，在大多数中国人心中是街的究竟一个很有重量的词。

所以，领导领导那天锦堂客户中心组织我去见新客户，品牌一家刚开业的街的究竟火锅城的老板要做一份对外招商加盟的PPT，当他特别强调要在案牍里呈现“火锅工作领导品牌”的领导领导时分，我在了解的品牌一起，心境也很沉重。街的究竟

这不是领导领导第一次客户要求我们在案牍里参加“领导品牌”了，曾经我总是品牌抚慰他们说这和新广告法有冲突，也拿不出现实根据，街的究竟再加上没有构思来婉拒，领导领导但这一次在重庆这座火锅发源的品牌城市，竟然有人要做“火锅工作领导品牌”，我真的很悲桑很无法，由于我知道这单事务怕是要黄了。

我说，现在火锅业群雄并重，各有千秋，老板你除了领导自己店里的职工，还领导了哪些品牌呢？我说假设你坚持这么写的话，我只能代表锦堂回绝这次协作，这样的案牍流出去是砸锦堂的牌子。

那位火锅城老板和他手下的人又解说了许多，说领导品牌并不是指现状，而是指他们餐饮公司对商场的一种寻求，是一种登高望远的豪放。还说满大街那么多领导品牌，高端厨卫的领导品牌，全球SUV领导品牌，女人护理领导品牌，人家都敢写，你们为什么不敢写？

我说这不是敢不敢的问题，用广告案牍协助客户占据方针商场，是锦堂文字服务的主旨。可是我问你们一句话，从传播学的视点来看，普罗群众看到领导这个词，心里会有什么样的感觉？

我给客户讲了两件小事。

上个月我爸动一个小手术，我去成都陪护。期间遇到科室主任率队查房，随行的主治医师手忙脚乱找资料，实习医生战战兢兢，每个病床的陪护都诚惶诚恐陪着笑脸，我也急速站了起来。

等科室主任走后，我爸笑着戏弄我：“不错不错，你小子也学会敬重领导了，竟然知道站起来。”

我不只莞尔，心说教授啊，我站起来是尊重他人劳作的一种情绪，和他是不是领导有屁的联系？

在我爸我妈那一辈人心里，领导便是拿来尊重的， 但现在年轻人可不这么看。比如在锦堂，我担任创造中心主任，巨细也算个领导，那些90后并不把我这个领导当回事，平常还叫我花哥，一旦疯起来，小花，老花，花花，各种乱叫！

不过一旦触及事务，他们对我的情绪就恭顺许多，有时分帮他们调整一下稿子的方向，给出一些思路，他们还会叫我一声，花教师。我的部分担任锦堂的中心事务，策划、撰稿、案牍，翻译，你要领导这些个个孤芳自赏的工作撰稿人，不凭点真本事，光凭领导这块牌子那可是不可的。

讲这么多，意思便是不管你是医院科室主任，仍是公司的部分经理，要取得他人的尊重和认可是靠实力的，并不是靠职务，靠牌子，靠噱头。这个道理原本很简单，但仍是许多人不明白。

王小波在《缄默沉静的大多数》那本书里讲到，当年我们也想领导国际，要去挽救国际上其他三分之二还处在水火之中的公民。可是，假设我们真的有那个实力，假设天底下真的有三分之二的受苦人等我们去挽救，与其大呼小叫让人家苦等，倒不如先一声不吭，直到遽然有一单纯把他们解放了，好给人家一个意外惊喜。

我说老板，已然我们有那个雄心勃勃，想在群雄树立的重庆城做火锅工作的领导，就不能先低沉一些吗？

不如这样，我们先把火锅城领导好了，让老板你领导下的公司和每个职工都财路广进，日进斗金，再考虑去领导其他的火锅品牌，好不好？

那位火锅城老板神色凝重地细心想了想，说仇人，他不做领导品牌了，太低端了。

他说，要不由他出资建议一个“新派火锅工作协会”，由他的公司来做会长单位，约请其他品牌每年开一次峰会，费用他全出。

他说申报资料和推行的案牍、每年峰会的流程策划，讲话资料都交给锦堂来做，这样既不违背广告法，又能联合其他品牌办些实践的工作，他问我这样可好？

我说：领导，你只需快乐就好。

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